Notizie SEO di oggi: novità Google, AI e aggiornamenti

Google ha eliminato le schede di prodotto gratuite e i formati a carosello dalla ricerca nello Spazio Economico Europeo (SEE). Questa modifica è stata imposta dalla Commissione Europea in base al Digital Markets Act. Lo spazio precedentemente occupato dalle schede gratuite è ora destinato ai servizi di comparazione prezzi (CSS).

Google sta sperimentando l'introduzione di un pulsante dedicato alla modalità AI direttamente nella barra di ricerca dei risultati. Questa funzionalità permetterebbe agli utenti di attivare o disattivare l'integrazione dell'intelligenza artificiale nelle SERP. L'obiettivo è probabilmente offrire maggiore controllo sull'esperienza di ricerca basata sull'AI. La fase di test indica un'evoluzione nell'interfaccia utente di Google Search.

Google ha aggiornato la documentazione relativa alle unità di ricerca aggregatore e fornitore per includere il supporto alle query di attività locali. Questo significa che tali unità ora possono visualizzare risultati pertinenti per ricerche che includono un intento locale. La modifica è stata implementata nelle guide per sviluppatori e fa riferimento alla documentazione del feed Local Point of Interest per ulteriori dettagli.

Google ha introdotto un nuovo requisito per i commercianti online: è ora obbligatorio etichettare esplicitamente i prodotti per adulti all'interno dei feed e-commerce. Questa modifica mira a migliorare la categorizzazione e la visualizzazione di tali articoli nelle ricerche e negli annunci. I venditori devono assicurarsi che i loro feed siano aggiornati con le nuove specifiche per evitare potenziali penalizzazioni o la mancata visualizzazione dei prodotti.

Google sta sperimentando una nuova funzionalità in Google Discover denominata 'Dive deeper'. Questa opzione, quando selezionata, non indirizza direttamente all'articolo di un editore, ma a una panoramica del topic generata dall'IA. La panoramica include link ad altri articoli e reazioni della community, con l'obiettivo di facilitare l'esplorazione di un argomento. La funzionalità è attualmente in fase di test, partendo dai video, e potrebbe influenzare il traffico verso i siti degli editori.

Google ha risposto a un utente che segnalava la de-indicizzazione del proprio sito a causa di un presunto problema di canonicalizzazione cross-domain. John Mueller ha chiarito che i canonical cross-domain sono solo un suggerimento per Google e non un obbligo. Ha inoltre ribadito che esistono metodi più efficaci, come i redirect 3xx o il meta noindex, per gestire la syndication di contenuti o la migrazione di siti. L'uso di canonical cross-domain è sconsigliato a favore di queste alternative più direttive.

Google ha iniziato a includere le attività commerciali locali all'interno delle unità di risultati di ricerca nello Spazio Economico Europeo (SEE). Questa modifica mira a fornire maggiore visibilità alle imprese locali direttamente nelle SERP. L'aggiornamento potrebbe influenzare le strategie SEO locali per le aziende che operano in questi mercati.

Google sta sperimentando una nuova funzionalità in Discover che introduce le "panoramiche degli argomenti", inizialmente focalizzate sui contenuti video. Questa implementazione mira a fornire agli utenti una comprensione più approfondita di specifici argomenti direttamente all'interno del feed Discover. La novità potrebbe influenzare la visibilità dei contenuti e le strategie di ottimizzazione per la piattaforma.

Google sembra aver intensificato le misure per bloccare gli scraper AI, gli scraper di ricerca e gli strumenti di tracciamento di terze parti a partire da metà settembre. Diversi fornitori di strumenti SEO, tra cui Nozzle e Sistrix, hanno segnalato una significativa riduzione nella capacità di raccogliere dati da Google. Questo coincide con recenti aggiornamenti di Google e suggerisce un'evoluzione nelle tecniche di difesa contro il comportamento non umano nei risultati di ricerca.

Il video riassume la notevole volatilità del ranking di Google osservata nelle ultime settimane. Vengono discussi i rimedi proposti da Google per il suo monopolio nell'ad tech e un programma pilota per compensare i publisher per l'utilizzo dei loro contenuti in Gemini, AI Mode e AI Overviews. Altri aggiornamenti includono il lancio di Google Search Live basato su Gemini 3.8 Live e nuove funzionalità per i profili di Google Search.

Google ha rimosso le schede di prodotto gratuite dall'EEA e il Merchant Center API ora supporta le recensioni dei prodotti. Si segnala una maggiore efficacia di Google nel bloccare scraper e tool di tracciamento, con un'insolita volatilità nel ranking di ricerca. Google sta testando un pulsante 'AI Mode' nella barra di ricerca e Bing richiede la verifica umana prima di mostrare i risultati.

Un'indagine tra i professionisti della ricerca evidenzia un calo del traffico organico per il 39% degli intervistati, mentre le conversioni rimangono stabili o migliorano. Questo suggerisce una disconnessione tra il volume del traffico e il valore di business. Il report analizza come le tendenze di traffico e conversione si stiano separando e come le aziende stiano adattando le proprie strategie e investimenti SEO, inclusa l'adozione dell'AI. Viene sottolineata l'importanza di valutare la qualità delle conversioni e il contributo ai ricavi, piuttosto che il solo traffico.

L'articolo evidenzia la crescente necessità per le aziende di dotarsi di un documento di responsabilità sull'IA, prendendo spunto da un distretto scolastico che ne ha già implementato uno. Viene sottolineato come la fiducia del pubblico nelle grandi aziende tecnologiche sia in calo, nonostante l'adozione diffusa dell'IA. Questo divario tra utilizzo e fiducia rappresenta una sfida per le aziende che operano nel settore dell'intelligenza artificiale. La mancanza di regolamentazione e la percezione di un approccio 'costruisci prima, chiedi permesso dopo' da parte delle Big Tech contribuiscono a questa sfiducia.

Bing ha iniziato a richiedere agli utenti di completare una verifica per dimostrare di essere umani prima di visualizzare i risultati di ricerca. Questa misura è stata implementata per contrastare il traffico automatizzato e i bot. La verifica si attiva in determinate circostanze, probabilmente per sessioni o query sospette.

L'articolo fornisce consigli su come massimizzare il valore della partecipazione a conferenze SEO, sia di persona che virtuali. Vengono suggerite strategie per la preparazione pre-evento, la partecipazione durante e il follow-up post-conferenza. L'obiettivo è sfruttare al meglio queste occasioni per l'aggiornamento professionale e il networking.

Hex ha integrato GPT-6 Astra per migliorare la creazione di visualizzazioni dati complesse e interattive. La nuova integrazione permette di generare grafici e dashboard più sofisticati, gestendo trasformazioni dati avanzate. GPT-6 Astra supporta anche il giudizio analitico, verificando la pertinenza e l'accuratezza delle risposte rispetto agli obiettivi aziendali. Questo mira a rendere l'analisi dei dati più accessibile e comunicabile all'interno delle organizzazioni.

Google ha aggiornato la documentazione di Merchant Center, indicando che l'API ora supporta l'upload delle recensioni dei prodotti. In precedenza, questa funzionalità non era disponibile tramite API. Sono state apportate anche altre modifiche al documento, inclusi aggiornamenti alla navigazione dell'interfaccia, al processo di onboarding e alle linee guida per le disapprovazioni delle policy.

Google ha pubblicato un nuovo documento di aiuto su Google Ads riguardante la condivisione delle audience commerciali. Questa funzionalità consente ai partner commerciali, come rivenditori o marketplace, di condividere segmenti di dati di prima parte con i loro partner pubblicitari. L'obiettivo è migliorare le performance delle campagne e aumentare le vendite, garantendo al contempo un controllo sulla sicurezza dei dati. Le campagne che utilizzano queste audience possono indirizzare il traffico solo verso il sito web del partner commerciale.

Cloudflare ha annunciato Bot Preference Sync, una funzionalità che genera automaticamente il file robots.txt di un sito basandosi sulle preferenze di blocco dei bot impostate nella dashboard di Cloudflare. Questo strumento mira a sincronizzare le direttive del robots.txt con le reali politiche di blocco applicate a livello di edge, prevenendo discrepanze che potrebbero essere sfruttate dai crawler. La funzionalità sarà attiva di default per i nuovi clienti e disponibile anche per il piano gratuito. L'autore dell'articolo solleva dubbi sulla delega di tale decisione a un fornitore esterno e sulla mancanza di trasparenza riguardo ai crawler che ignorerebbero le direttive non sincronizzate.

Cloudflare ha introdotto una nuova impostazione che consente ai proprietari di siti web di impedire l'utilizzo dei propri contenuti per l'addestramento di modelli AI, senza bloccare i crawler di Google, Bing e Apple essenziali per l'indicizzazione. Questa funzionalità, denominata 'Disallow AI Training', è disponibile per tutti i piani Cloudflare. La modifica è stata implementata dopo discussioni con i principali attori del settore, che si sono impegnati a fornire meccanismi di opt-out specifici per l'addestramento AI. L'impostazione aggiunge regole al file robots.txt per disabilitare i crawler AI dedicati di Google e Apple, mentre per Bingbot è necessario un meta tag NOARCHIVE fino al 2027.

L'articolo presenta 16 prompt per l'utilizzo del Semrush Model Context Protocol (MCP) con AI come Claude e ChatGPT. Questi prompt sono organizzati per flussi di lavoro, tra cui strategia di parole chiave, analisi competitiva, ottimizzazione dei contenuti e diagnostica. Viene inoltre fornita una guida su come configurare il Semrush MCP per connettere i dati Semrush direttamente agli assistenti AI. L'obiettivo è facilitare la ricerca SEO attraverso l'interazione in linguaggio naturale con i modelli AI.

Google, Cloudflare e Microsoft stanno sperimentando diverse modalità per compensare i siti web per l'utilizzo dei loro contenuti da parte dell'intelligenza artificiale. Ogni azienda adotta un approccio distinto per definire cosa innesca il pagamento, chi stabilisce l'unità di misura e il livello di controllo degli editori. Google paga quando il contenuto contribuisce significativamente a una risposta AI, mentre Cloudflare offre un modello 'Pay Per Crawl' e Microsoft un 'Publisher Content Marketplace' per contenuti premium.

L'articolo esplora come le tradizionali tecniche SEO per verificare l'indicizzazione delle pagine, come l'operatore 'site:' o la ricerca di snippet di testo, possano essere adattate per l'era della ricerca basata sull'IA. Viene suggerito l'uso di prompt specifici con modelli AI per simulare la verifica dell'indicizzazione e della duplicazione dei contenuti. Questo approccio può fornire indicazioni sull'inclusione di una pagina nelle pipeline di recupero delle informazioni utilizzate dall'IA, anche in assenza di accesso a strumenti come Google Search Console.

La SEO agentica si riferisce all'affidamento di un flusso di lavoro SEO definito a un agente AI che lo esegue autonomamente. Questo approccio si basa su quattro strati: un progetto con il contesto aziendale, competenze che definiscono il flusso di lavoro, protocolli per recuperare dati live e un prompt specifico per il compito corrente. L'obiettivo è automatizzare processi SEO complessi, garantendo coerenza e riducendo la necessità di input manuali ripetuti. Questo differisce dalla semplice assistenza AI per la sua capacità di recuperare dati autonomamente e seguire metodologie predefinite.