Notizie SEO di oggi: novità Google, AI e aggiornamenti

OpenAI sta introducendo nuove funzionalità basate sull'IA per la pubblicità, tra cui gli 'Sponsored Agents' che permettono agli utenti di interagire con agenti aziendali sponsorizzati dopo aver cliccato su un annuncio in ChatGPT. Vengono inoltre semplificate la creazione di annunci tramite prompt in ChatGPT Work e potenziato Ads Manager con strumenti creativi AI. Nuove integrazioni con HubSpot e Shopify mirano a estendere l'uso di ChatGPT Ads negli strumenti aziendali esistenti.

OpenAI ha introdotto un nuovo framework per tracciare, investigare e divulgare casi di disallineamento nei propri modelli AI. Questo approccio sistematico mira a velocizzare la pubblicazione di report su comportamenti inattesi o preoccupanti, anche quando le cause non sono ancora completamente comprese o mitigate. L'iniziativa intende promuovere una maggiore trasparenza nel settore e contribuire alla creazione di standard industriali per la segnalazione del disallineamento. Sono stati pubblicati sei report iniziali che descrivono comportamenti anomali osservati negli ultimi sei mesi.

OpenAI sta sperimentando un nuovo formato pubblicitario su ChatGPT chiamato Agenti Sponsorizzati. Questi permettono agli utenti di avviare una conversazione con un agente aziendale sponsorizzato dopo aver cliccato su un annuncio. La conversazione con l'agente sponsorizzato è distinta dalle risposte indipendenti di ChatGPT e dalla conversazione originale dell'utente. Questa funzionalità è attualmente in fase di test con inserzionisti selezionati negli Stati Uniti.

Jeff Dean ha spiegato la genesi di Gemini, evidenziando come il modello sia nato dalla fusione di sforzi di ricerca paralleli all'interno di Google. La multimodalità è stata un obiettivo di design fin dall'inizio, con l'intento di far comprendere al modello diverse forme di dati. Un miglioramento significativo nelle capacità di ragionamento di Gemini è stato osservato dopo l'ottimizzazione delle sue abilità di codifica.

Un recente studio ha esaminato come i modelli linguistici gestiscono le informazioni contrastanti fornite da strumenti esterni, anche dopo aver già fornito una risposta corretta. La ricerca ha evidenziato che i modelli tendono a seguire l'informazione errata dello strumento, con una bassa percentuale di mantenimento della risposta corretta originale. Questo solleva interrogativi sulla stabilità delle risposte dei modelli e sulla loro capacità di identificare e gestire i conflitti informativi.

Recenti studi e dichiarazioni di MIT, Anthropic e OpenAI evidenziano l'impatto dell'AI su cognizione e mercato del lavoro. Uno studio del MIT ha rilevato una riduzione dello sforzo mentale con l'uso di ChatGPT, mentre un modello economico di Anthropic prevede scenari di perdita di posti di lavoro. Il CEO di Anthropic ha inoltre chiesto un rallentamento nello sviluppo dell'AI, supportato da figure chiave del settore.

Uno studio di Ahrefs ha analizzato l'impatto delle AI Overviews (AIO) sul Click-Through Rate (CTR) in Francia, a seguito del loro lancio nel luglio 2026. La ricerca, basata su 963 domini monitorati, ha rilevato una diminuzione media del CTR del 3,4% in nove giorni. Per i domini maggiormente esposti alle AIO, il calo ha raggiunto il 23,1%, interessando l'82,2% dei siti in questa categoria. Questo suggerisce un impatto diretto delle AIO sulla visibilità organica, distinto dagli aggiornamenti algoritmici.

Una ricerca di OpenAI analizza l'uso dell'AI da parte dei lavoratori, evidenziando come le attività al di fuori delle loro mansioni tipiche stiano diventando parte integrante del loro lavoro. Lo studio, basato sull'analisi di messaggi ChatGPT, mostra che l'uso dell'AI per compiti inter-occupazionali è ricorrente e aumenta nel tempo. Questo suggerisce che l'AI sta espandendo le responsabilità lavorative, anche se i titoli di lavoro rimangono invariati. Le aziende dovrebbero considerare la riprogettazione del lavoro insieme all'accesso agli strumenti AI nelle loro strategie di implementazione.

John Mueller di Google ha dichiarato che il tracciamento di posizioni e impressioni per le modalità AI in Google Search Console si evolverà. Ha specificato che l'obiettivo non è una verità assoluta, ma fornire dati utili ai proprietari di siti. Google aggiornerà la documentazione in caso di modifiche significative, richiedendo ai SEO di adattare l'interpretazione delle metriche.

Google sta introducendo una nuova funzionalità per Google Immagini che permette agli utenti di salvare immagini in collezioni suggerite dall'intelligenza artificiale. Questa implementazione mira a migliorare l'organizzazione e la scoperta di contenuti visivi. La funzione è progettata per semplificare il processo di raccolta di immagini pertinenti per gli utenti.

L'articolo di Ahrefs identifica otto tendenze emergenti nel marketing guidate dall'intelligenza artificiale, basate su osservazioni dirette e dati di ricerca. Vengono evidenziati cambiamenti nei ruoli professionali, l'adozione diffusa della generazione di contenuti AI e l'emergere di nuovi canali di visibilità come AEO e LLMO. Si discute anche dell'automazione 'agentic', della facilità di sviluppo di strumenti personalizzati e delle sfide nell'attribuzione del marketing a causa dell'influenza dell'AI.

OpenAI, in collaborazione con Older Adults Technology Services (OATS) di AARP, ha lanciato l'iniziativa "Older Adults AI Skills Jam". Questo programma mira a insegnare agli anziani come utilizzare ChatGPT in modo sicuro ed efficace per attività quotidiane. L'iniziativa include workshop gratuiti e si concentra anche sulla sicurezza online, aiutando a identificare potenziali truffe. L'obiettivo è rendere l'IA accessibile a tutte le fasce d'età.

Google ha rilasciato una guida per l'implementazione dei badge del profilo di ricerca sui siti web, con l'obiettivo di aiutare gli utenti a trovare i profili. Questa funzionalità è interpretata come una risposta al calo del traffico verso gli editori, attribuito all'introduzione della ricerca basata sull'IA di Google. I profili di ricerca centralizzano i contenuti di un editore su Google e possono influenzare la visibilità in Google Discover per gli utenti che li seguono. La guida fornisce istruzioni su come aggiungere il badge e su come Google desidera che venga presentato.

Google sta sperimentando una modifica nelle schede prodotto visualizzate nei risultati di ricerca. Attualmente, i link portano spesso a pagine intermedie di Google Shopping. I nuovi test prevedono un collegamento diretto al sito del commerciante, bypassando la pagina di destinazione di Google Shopping. Questa modifica potrebbe influenzare il traffico e le strategie SEO per i siti e-commerce.

Google ha introdotto aggiornamenti ai profili di ricerca, migliorando il design degli articoli e ottimizzando le miniature e la lunghezza dei titoli. È stato ridotto il requisito minimo di follower sui social media a 10.000 per l'iscrizione. Inoltre, è ora possibile gestire fino a 10 profili di ricerca distinti con un unico account Google, facilitando la gestione per editori con più pubblicazioni.

Google ha introdotto la possibilità di aggiungere un badge del profilo di Search al proprio sito web. Questo badge consente agli utenti di seguire direttamente un profilo da una pagina esterna. La documentazione ufficiale fornisce indicazioni su come implementare il badge e le linee guida per il suo utilizzo. Sono incluse best practice per l'accessibilità e l'integrità del logo.

Google ha esteso la disponibilità dei profili di ricerca agli utenti che hanno raggiunto la soglia di 10.000 follower. Questa funzionalità permette agli utenti con un seguito significativo di avere una maggiore visibilità all'interno dei risultati di ricerca. L'aggiornamento mira a valorizzare i creatori di contenuti e le personalità influenti sulla piattaforma.

Google sta implementando la funzionalità di trasferimento del carrello e test di checkout estesi nell'hub di Merchant Center per il Universal Commerce Protocol (UCP). Questa novità consente ai commercianti di permettere agli acquirenti di spostare gli articoli dal carrello di Google al proprio sito per completare l'acquisto. La funzionalità è in fase di rollout graduale negli Stati Uniti, con Australia e Canada a seguire all'inizio del prossimo anno. I commercianti possono attivare questa opzione tramite l'API Cart, con un processo di configurazione semplificato.

OpenAI ha introdotto nuove funzionalità nella ChatGPT Admin Console per aiutare gli amministratori a monitorare l'utilizzo dell'IA e il suo impatto sul business. Queste analytics integrano dati su utilizzo, costi, tipologie di task e metriche di risultato per ChatGPT Work e Codex. Gli strumenti consentono di comprendere l'adozione, supportare i team e valutare il valore generato dall'IA all'interno dell'organizzazione.

È stato introdotto l'AI Automation Work Router, uno strumento progettato per valutare l'efficienza dei progetti di automazione basati sull'intelligenza artificiale. Questo asset è disponibile nella libreria premium di Growth Memo. Il suo scopo è guidare gli utenti attraverso un processo decisionale per determinare se un'automazione AI porterà a un risparmio di tempo o a un costo aggiuntivo.

È stato pubblicato un nuovo report sui benchmark di spesa di Google Ads. Questo strumento permette ai professionisti di confrontare le proprie performance pubblicitarie con quelle dei concorrenti. L'analisi fornisce dati utili per ottimizzare le strategie di investimento su Google Ads. Il report è destinato a supportare decisioni basate su dati comparativi nel settore.

Google ha rilasciato un nuovo documento di aiuto riguardante la funzionalità beta delle conversioni multi-sorgente in Google Ads. Questa funzione permette di integrare i dati di conversione del sito web con fonti backend come CRM o database ordini, tramite Data Manager o API. L'obiettivo è migliorare l'accuratezza della misurazione, mitigare la perdita di segnale e ottimizzare le strategie di bidding. I benefici includono una misurazione più resiliente, bidding più efficace e la possibilità di aggiornare i valori di conversione in tempo reale.

Google ha annunciato aggiornamenti per Merchant Center, rendendo disponibili i report sulle performance basati su AI in diversi paesi, inclusi USA, Canada e Australia. È stata semplificata l'integrazione del Universal Commerce Protocol (UCP), che ora include funzionalità come il trasferimento del carrello e test del flusso di checkout. Vengono inoltre introdotte nuove metriche AI e strumenti analitici per l'UCP, oltre alla possibilità di utilizzare attributi video e conversazionali per ottimizzare i feed di prodotto.

L'articolo descrive un metodo per identificare i file PDF che sono stati recentemente deindicizzati da Google, un fenomeno osservato su larga scala. Viene illustrato un processo che sfrutta le API di Google Search Console e URL Inspection, insieme a Analytics Edge, per analizzare lo stato di indicizzazione dei PDF. Questo approccio consente ai professionisti SEO di monitorare e recuperare i PDF che potrebbero aver perso visibilità nei risultati di ricerca.

L'articolo evidenzia come la creazione di contenuti basati sulla "parità" con quelli esistenti non sia sufficiente per l'indicizzazione e la visibilità nella ricerca AI. Viene sottolineata la necessità di un approccio che identifichi e produca informazioni realmente aggiuntive e differenzianti. Si propone un flusso di lavoro che vada oltre la semplice analisi dei competitor, focalizzandosi sull'ottenimento di un reale guadagno informativo.

L'articolo affronta il problema del brand bidding da parte degli affiliati, una pratica che può generare costi aggiuntivi per le aziende senza apportare valore reale. Viene evidenziato come questa attività possa gonfiare le commissioni e aumentare i CPC sui termini di ricerca brandizzati. La difficoltà principale risiede nella visibilità e nel rilevamento manuale di queste frodi, che richiedono tempo e risorse significative. Vengono inoltre presentati dati che mostrano l'evoluzione e la diffusione di queste attività di hijacking in diversi mercati.

Bing sta sperimentando l'introduzione di filtri per lo shopping posizionati nella barra laterale sinistra dei risultati di ricerca. Questa funzionalità mira a migliorare l'esperienza utente per le ricerche di prodotti, consentendo una navigazione più granulare. La modifica è attualmente in fase di test e potrebbe essere estesa a un pubblico più ampio in futuro.

Google ha annunciato i relatori della community che parteciperanno all'evento Search Central Live Deep Dive Europe 2026. L'evento offrirà sessioni approfondite su vari aspetti della SEO, con contributi da esperti del settore. La selezione dei relatori mira a fornire prospettive diverse e pratiche ai partecipanti.

L'articolo di Moz offre una guida su come presentare al proprio manager la richiesta di partecipare a MozCon 2026, focalizzandosi sull'impatto aziendale e il ROI. Vengono forniti suggerimenti su come collegare i contenuti della conferenza agli obiettivi di business e alle sfide attuali del team. L'obiettivo è dimostrare che la partecipazione è un investimento strategico per l'azienda, piuttosto che un semplice viaggio di lavoro. La guida include anche un modello di lettera per facilitare la richiesta.