Notizie SEO di oggi: novità Google, AI e aggiornamenti

Rajan Patel, VP of Engineering per Google Search, ha confermato che il team anti-spam di Google è ancora ben fornito di risorse nella lotta contro lo spam di ricerca. Il team continua ad aggiornare i suoi algoritmi anti-spam, come dimostrato dal recente aggiornamento di agosto 2026. Questo aggiornamento ha avuto un impatto significativo, con un aumento dell'82% di URL rimossi dalle prime 100 posizioni, indicando un'azione mirata contro lo spam.

Google ha rilasciato un nuovo aggiornamento spam il 18 agosto 2026, completato in circa due giorni. Questo aggiornamento ha avuto un impatto significativo su siti che utilizzano tattiche spam, inclusi contenuti generati su larga scala, contenuti AI e schemi di affiliazione sottili. L'analisi di casi studio evidenzia come l'aggiornamento abbia colpito anche la visibilità in contesti di ricerca AI come AI Overviews e ChatGPT. L'obiettivo è comprendere le tipologie di spam penalizzate per favorire il recupero dei siti colpiti.

Google sta implementando annunci shopping in formato carosello e singole unità pubblicitarie direttamente all'interno dei risultati della modalità AI. Questi annunci compaiono sia in linea con la risposta che nella parte inferiore della pagina. Questa integrazione mira a monetizzare ulteriormente i risultati generati dall'intelligenza artificiale.

John Mueller di Google ha chiarito che Google non penalizza i siti per la presenza di vecchi link esterni che puntano a domini che, nel tempo, hanno cambiato proprietà e ora ospitano contenuti discutibili. Ha sottolineato che il web è in costante evoluzione e che Google è in grado di ignorare i link obsoleti o di bassa qualità. Questa posizione è coerente con precedenti dichiarazioni di Google, secondo cui il motore di ricerca tende a ignorare i link piuttosto che declassare i siti a causa loro.

Google ha aggiornato la pagina del suo programma di licenza dei dataset di ricerca europei, fornendo dettagli sul funzionamento. Questo programma è una risposta agli obblighi imposti dal Digital Markets Act (DMA) dell'UE, che designa Google come "gatekeeper". Il programma prevede la condivisione di dati di ricerca anonimizzati, inclusi ranking, query, click e visualizzazioni, con motori di ricerca terzi qualificati e chatbot AI con funzionalità di ricerca operanti nell'UE e nello Spazio Economico Europeo. La condivisione avviene a condizioni FRAND (Fair, Reasonable, and Non-Discriminatory) e con rigorose misure di anonimizzazione e protezione dei dati.

Google sta espandendo le AI Overviews per alcune query, rendendole più simili alla modalità AI e spostando i risultati di ricerca principali più in basso. Rajan Patel di Google ha confermato che il team antispam è ben equipaggiato. Microsoft Advertising sta presentando in anteprima un nuovo design per la sua piattaforma pubblicitaria e Google ha migliorato i report sui prodotti popolari in Merchant Center. Microsoft richiede ora l'accesso per Copilot, ma non per le risposte di ricerca di Copilot in Bing, mentre Google mostra annunci shopping in carosello o singoli all'interno dei risultati della modalità AI.

OpenAI ha dichiarato che ChatGPT ha raggiunto circa 159,1 milioni di destinatari medi mensili di ricerca nell'Unione Europea. Questo volume di utenti ha portato alla classificazione di ChatGPT come 'motore di ricerca online molto grande' ai sensi del Digital Services Act (DSA) dell'UE. Tale designazione implica l'applicazione di specifici obblighi normativi per la piattaforma.

La Federal Trade Commission (FTC) e 22 stati hanno intentato una causa contro Amazon. L'accusa riguarda presunte modifiche alle aste pubblicitarie che avrebbero portato a un sovrapprezzo di oltre 20 miliardi di dollari per gli inserzionisti. La causa suggerisce che Amazon avrebbe manipolato il proprio sistema di aste pubblicitarie a danno delle aziende che utilizzano la piattaforma. Questo sviluppo potrebbe avere implicazioni significative per il panorama della pubblicità online e le pratiche di mercato delle grandi piattaforme.

L'articolo di Semrush ribadisce l'importanza della SEO nel panorama digitale attuale, evidenziando come essa migliori la visibilità online e si integri con l'ottimizzazione per i motori di risposta. Vengono presentati 11 motivi specifici che ne sottolineano la continua rilevanza nel 2026. Il contenuto si concentra sui benefici strategici e operativi derivanti da un'efficace implementazione SEO.

L'articolo di Semrush definisce la SEO Enterprise come l'ottimizzazione della visibilità di un sito web su larga scala, attraverso approcci standardizzati e automatizzati. Vengono illustrate le caratteristiche distintive della SEO per le grandi organizzazioni rispetto a quella per le piccole e medie imprese. Il contenuto si concentra su come costruire una strategia efficace in contesti aziendali complessi, evidenziando l'importanza di un approccio strutturato e scalabile.

Google ha esteso la disponibilità dei report sulle performance della AI generativa in Search Console a tutti i siti a livello mondiale. Questi report consentono di monitorare le impressioni relative agli AI Overviews e alla modalità AI. La funzionalità offre dati sulle interazioni degli utenti con le risposte generate dall'intelligenza artificiale di Google. Questo aggiornamento fornisce ai professionisti SEO nuovi insight sulle performance dei contenuti in un contesto di ricerca sempre più influenzato dall'AI.

Microsoft ha introdotto l'obbligo di login per tutti gli utenti che desiderano utilizzare Copilot direttamente. Questa modifica non si applica tuttavia alle risposte generate da Copilot all'interno dei risultati di ricerca di Bing. Gli utenti che accedono a Copilot tramite il sito dedicato o il pulsante sulla homepage di Bing dovranno autenticarsi, mentre le risposte integrate nella ricerca Bing rimangono accessibili senza login.

Google ha annunciato miglioramenti ai report sui prodotti popolari in Merchant Center, implementati a fine giugno 2026. Questi aggiornamenti mirano a fornire una visione più accurata e completa delle performance dei prodotti. Le modifiche potrebbero influenzare la copertura, il ranking e le prestazioni dei prodotti e dei brand in tutte le regioni disponibili. I dati aggiornati sono disponibili settimanalmente, con un ritardo massimo di due settimane per l'inclusione nelle metriche.

Con l'aumento dell'automazione in Google Ads, gli inserzionisti devono spostare il focus della misurazione oltre le metriche della piattaforma. È fondamentale tracciare i lead e le vendite fino ai risultati di business effettivi. Questo approccio consente di valutare l'efficacia delle campagne in un contesto più ampio e orientato agli obiettivi aziendali.

Microsoft Advertising sta introducendo un'anteprima di un aggiornamento del design della sua piattaforma pubblicitaria. Le modifiche includono una navigazione riprogettata e miglioramenti alle tabelle e ai layout. L'obiettivo è rendere la gestione delle campagne pubblicitarie più efficiente e intuitiva per gli utenti. Gli inserzionisti possono già accedere a questa anteprima e fornire feedback, con la possibilità di tornare all'esperienza classica.

Il plugin Rank Math ha temporaneamente sospeso una funzionalità che aveva generato polemiche tra gli utenti. L'azienda ha riconosciuto un problema relativo al consenso degli utenti per l'utilizzo di tale funzione. Nonostante la sospensione, Rank Math ha dichiarato l'intenzione di reintrodurre la funzionalità in futuro, presumibilmente dopo aver risolto le criticità riscontrate.

L'articolo di Semrush presenta una selezione degli otto migliori strumenti basati sull'intelligenza artificiale per il content marketing, con un focus sulle loro funzionalità e applicazioni pratiche. Tra gli strumenti menzionati figurano il toolkit AI Visibility di Semrush e ChatGPT. La guida offre una panoramica delle soluzioni disponibili per ottimizzare la creazione e la gestione dei contenuti.

L'articolo di Semrush identifica 18 indicatori chiave di performance (KPI) per valutare l'efficacia delle strategie SEO in un contesto che include la ricerca organica tradizionale e l'impatto dell'intelligenza artificiale. Vengono suggeriti KPI come la visibilità AI, il posizionamento delle parole chiave, il traffico organico e le menzioni del brand. L'obiettivo è fornire ai professionisti SEO metriche rilevanti per monitorare e ottimizzare le proprie attività.

L'articolo di Semrush illustra l'impiego di strumenti AI, inclusi quelli proprietari come Semrush MCP, per condurre un'efficace analisi della concorrenza. Viene presentato un flusso di lavoro dettagliato per integrare l'intelligenza artificiale in questo processo. L'obiettivo è mostrare come le soluzioni AI possano supportare l'identificazione di strategie e opportunità competitive.

Nuovi dati indicano che le versioni Claude e Claude Code di Anthropic utilizzano la ricerca web con frequenze diverse. Le analisi mostrano che le due versioni menzionano brand differenti e indirizzano i loro agenti verso tipologie di pagine distinte. Questo suggerisce un approccio diversificato all'acquisizione di informazioni online tra le due iterazioni del modello.

L'articolo analizza le caratteristiche che definiscono una listicle di successo, sia per la ricerca tradizionale che per quella basata sull'AI. Vengono esplorati gli elementi chiave che contribuiscono alla performance di questo formato di contenuto. L'autore fornisce indicazioni su come ottimizzare le listicle per massimizzare la loro visibilità e il loro impatto.

Il Universal Commerce Protocol (UCP) ha rilasciato un aggiornamento delle sue specifiche, il primo da aprile. Questo aggiornamento introduce la compatibilità per il settore alimentare e getta le basi per l'integrazione di servizi di ristorazione e alloggio. Sono state implementate anche modifiche allo schema per supportare queste nuove funzionalità.

L'articolo suggerisce che la riorganizzazione dei team marketing e del budget è fondamentale per adattarsi all'era della ricerca basata sull'intelligenza artificiale. Vengono proposte tre modifiche ai ruoli e un riequilibrio del budget per migliorare la visibilità nei risultati di ricerca AI. L'obiettivo è ottimizzare le risorse esistenti senza la necessità di nuove assunzioni.

L'articolo di Semrush propone otto passaggi per ottimizzare i contenuti al fine di migliorare la loro visibilità all'interno dei sistemi di ricerca basati su AI, come ChatGPT. Vengono suggerite strategie per facilitare l'estrazione delle informazioni da parte dell'intelligenza artificiale e per costruire un consenso off-site. L'obiettivo è rendere il contenuto più accessibile e rilevante per le risposte generate dai modelli linguistici.

John Mueller di Google ha verificato se i crawler AI stessero richiedendo contenuti in formato Markdown dai suoi siti. L'analisi mirava a comprendere l'interazione tra i bot AI e i formati di contenuto. I risultati della sua indagine sono stati condivisi per informare la comunità SEO.