Osservatorio SEO — News giornaliere SEO e AI riassunte in italiano

L'aggiornamento anti-spam di Google di giugno 2026 è stato completato in circa due giorni, dal 24 al 26 giugno. Google lo ha descritto come un normale aggiornamento spam, applicato a tutte le lingue e località. L'update mira a penalizzare le tecniche che violano le policy anti-spam di Google, escludendo specificamente lo spam di link e l'abuso della reputazione del sito. Le aziende colpite sono invitate a rivedere le policy di Google per conformarsi.

Google ha avviato un aggiornamento dello spam, con particolare attenzione alla manipolazione dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Questo aggiornamento mira a contrastare pratiche che violano le linee guida di Google. L'impatto si estende a diverse aree della ricerca, inclusi i conteggi delle impressioni AI e i dati CTR. Si consiglia ai professionisti SEO di monitorare le performance dei siti e adeguare le strategie di contenuto.

A partire dal 3 agosto 2026, non sarà più possibile creare nuove Smart Campaigns tramite l'API di Google Ads. Questa modifica rientra nella transizione di Google verso le campagne Performance Max, in corso da diversi anni. Le Smart Campaigns esistenti potranno continuare a essere gestite e pubblicate tramite l'API. Google suggerisce di esplorare Performance Max o altri tipi di campagna come Search o Demand Gen per nuove iniziative.

OpenAI ha presentato in anteprima GPT-5.6 Sol, un nuovo modello che promette capacità migliorate in aree come la programmazione, la ricerca scientifica e la sicurezza informatica. Il modello integra anche un sistema di sicurezza avanzato. Questa versione mira a superare le prestazioni dei modelli precedenti in compiti complessi.

Google ha avvertito che i siti web possono esporre gli agenti AI a trappole nascoste durante la navigazione sul web. Questo riguarda in particolare gli agenti AI 'agentici', come Google Gemini, che sono in grado di interagire e controllare sistemi esterni. La notizia evidenzia i rischi di sicurezza emergenti con l'evoluzione delle capacità degli LLM.

Google ha rilasciato l'aggiornamento spam di giugno 2026, che sembra aver avuto un impatto significativo. Il report sulle prestazioni AI di Google Search Console è in fase di rollout per più utenti, con chiarimenti su come vengono contate le impressioni. Google Ads sta testando nuove etichette di corrispondenza e funzionalità, inclusi dati sulle categorie di ricerca uniche e l'espansione della verifica degli inserzionisti finanziari. Sono state introdotte anche modifiche a Google Business Profile, con un nuovo pulsante di azione e un agente AI per i messaggi.

Google Ads sta implementando la strategia di offerta 'Massimizza il valore di conversione' per le campagne Shopping standard e introduce nuovi controlli di sicurezza per Google Merchant Center per le agenzie. L'API di Google Ads non consentirà più la creazione di Smart Campaigns dal 3 agosto 2026. Inoltre, Google Business Profiles ha reintrodotto un pulsante di messaggistica con agente AI e i moduli per lead ospitati da Google Ads sono ora attivi per alcuni inserzionisti.

Bruce Clay, riconosciuto come il 'Padre della SEO', è deceduto a fine maggio. Ha fondato la sua azienda prima che l'industria SEO fosse formalizzata, contribuendo significativamente alla sua professionalizzazione. La sua azienda, Bruce Clay Inc., ha annunciato la notizia, sottolineando i suoi tre decenni di contributi, inclusi libri, strumenti e formazione. La sua eredità continua attraverso i principi fondanti della sua azienda e le migliaia di professionisti che ha formato.

È venuto a mancare Bruce Clay, figura di spicco che ha contribuito a plasmare l'industria del marketing SEO. I suoi concetti continuano a influenzare i professionisti del settore. Clay è stato riconosciuto per aver inventato il concetto di content siloing.

Nuovi dati di IAB e Billion Dollar Boy evidenziano un divario di performance tra i contenuti creati da influencer e le pubblicità guidate dal brand. La ricerca suggerisce che un messaggio di brand inefficace può ridurre significativamente le visualizzazioni. Vengono proposte soluzioni specifiche per migliorare l'efficacia di entrambi i tipi di contenuto.

Google ha iniziato a implementare per alcuni inserzionisti la funzionalità di moduli per lead ospitati direttamente all'interno di Google Ads. Questa opzione permette di raccogliere lead dalle campagne pubblicitarie utilizzando un modulo gestito da Google Docs. La funzionalità è pensata principalmente per inserzionisti che non dispongono di integrazioni CRM complesse. I lead raccolti tramite questi moduli sono visibili nella sezione Conversioni di Google Ads.

Google ha introdotto nuovi controlli di sicurezza per Merchant Center per le agenzie, focalizzati sulla gestione degli accessi utente per ruoli admin e standard. Questi aggiornamenti mirano a ottimizzare i flussi di lavoro e migliorare la sicurezza. Le modifiche includono la possibilità per gli admin di gestire l'accesso ai client e l'introduzione di etichette personalizzate per un controllo più granulare. Gli admin possono ora raggruppare i client e assegnare l'accesso agli utenti standard in blocco.

Google Ads sta implementando la strategia di offerta 'Massimizza il valore di conversione' per le campagne Shopping standard. Questa opzione consente agli inserzionisti di ottimizzare per il valore di conversione senza dover impostare un Target ROAS. In precedenza, questa funzionalità era disponibile principalmente tramite le campagne Performance Max o richiedeva un Target ROAS nelle campagne Shopping. L'introduzione di questa strategia potrebbe semplificare l'ottimizzazione per il valore nelle campagne Shopping standard.

Google ha temporaneamente reintrodotto il pulsante Messaggi nella dashboard di Google Business Profile, integrando un agente AI conversazionale. Questa funzionalità, apparsa brevemente e poi rimossa, sembrava essere parte di un programma pilota esclusivo. L'agente AI era destinato a gestire le risposte ai clienti, distinguendosi dalle precedenti risposte automatiche.

John Mueller di Google ha risposto a una domanda riguardante l'influenza dei nuovi agenti AI di Google Gemini sulle attuali pratiche SEO. La discussione ha riguardato se l'introduzione di tali agenti comporti un cambiamento nelle regole fondamentali dell'ottimizzazione per i motori di ricerca. Le sue dichiarazioni mirano a fornire chiarezza ai professionisti del settore.

Uno studio condotto su 274 homepage di aziende Fintech ha rivelato che una parte significativa di queste non è accessibile agli agenti AI. La problematica principale risiede nella mancata considerazione del rendering, un passaggio cruciale per la visibilità dei contenuti. Questo aspetto può comportare costi elevati in termini di opportunità mancate per le aziende del settore.

L'articolo di Semrush fornisce una panoramica sui parametri URL, spiegando la loro funzione di aggiungere informazioni aggiuntive a un URL. Vengono illustrate le modalità di utilizzo e le implicazioni per la SEO. La guida si propone di chiarire come gestire questi elementi per ottimizzare la scansione e l'indicizzazione.